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Vivemos na economia da experiência. Os consumidores de hoje não buscam apenas apelo estético; também se atraem pela experiência global que um produto ou uma marca pode oferecer. No que diz respeito ao design de embalagens, seja entregue diretamente à porta do cliente ou exposta nas prateleiras das lojas, ela desempenha um papel fundamental na experiência geral que as pessoas têm com a sua marca. É evidente que a crescente demanda por momentos significativos e interativos com o consumidor está moldando o universo do design de embalagens.

Embalagem interativa

Criar uma experiência de embalagem consiste, antes de tudo, em apelar aos sentidos de maneira diferenciada, e a Packaging Trends faz exatamente isso. As embalagens interativas ou “inteligentes” cumprem uma dupla função: são concebidas para encantar e envolver os clientes. Ao incorporar funcionalidades ou usos adicionais às embalagens, é possível estimular os consumidores a se relacionarem com sua marca além da simples experiência de desembalar.

Essa tendência multifuncional pode assumir diversas formas. Desde embalagens que podem ser transformadas em peças funcionais ou lúdicas, como quebra-cabeças, ou materiais que estimulam os sentidos — como o olfato ou o tato — de maneiras inovadoras, até rótulos e embalagens de papel voltados à sustentabilidade, contendo sementes e passíveis de serem plantados.

Até mesmo os modestos códigos QR de resposta rápida podem ser uma excelente maneira de acrescentar uma camada de interação digital ao design da sua embalagem.

Super contraste

Com a atenção do consumidor mais disputada do que nunca, a experiência visual do design de embalagens continua tão importante quanto a experiência interativa, e essa próxima tendência é uma das mais marcantes da nossa lista.

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Ao longo dos últimos anos, à medida que os consumidores celebram momentos de alegria no dia a dia, “dopamine dressing” e “dopamine decoration” tornaram-se expressões frequentes em nosso vocabulário. Veremos esse fenômeno influenciar cada vez mais a forma como as marcas se dirigem a consumidores que buscam um toque extra de alegria nas suas compras.

A tendência de embalagens de alto contraste adota uma abordagem do tipo “quanto mais, melhor” no design de embalagens. Aproveite a nítida justaposição de formas angulares, padrões descompassados e paletas de cores vivas e altamente saturadas para criar um choque intencional entre elementos criativos. Esse estilo é ideal para marcas com personalidades ousadas e lúdicas que desejam causar uma impressão assertiva e impactante.

Sobrio, mas luxuoso

Quando se trata de criar uma experiência memorável por meio da embalagem, nem tudo precisa ser chamativo ou ostensivo. Em 2024, também haverá uma tendência de as marcas optarem por estilos de embalagem discretos e luxuosos, concebidos para despertar atração e adotar escolhas de design intencionalmente sutis ao longo do processo de desembalagem. Assim como na tendência das embalagens interativas, o objetivo é gerar pequenos momentos de descoberta que mantenham os consumidores envolvidos e apreciando o design por mais tempo do que o habitual.